酷狗音乐联手美的空调打造原创音乐大赛

随着社会经济发展和消费趋势升级，消费需求已经从旧有的价格导向转为更符合当前主流消费群体所倡导的价值导向。音乐，作为当前消费者最喜爱的娱乐形式在市场营销上被品牌越发重视和使用。从过去常规的广告主题曲、代言人明星合作，到现在以UGC为主导的合作模式玩法，音乐营销之路一直在不断变化。

　　2017年12月1日，美的空调与酷狗旗下原创音乐平台5sing，联手打造了一场 “在无风的时光遇见你”原创音乐征集大赛。短短一个月的时间里，活动征集超3000首原创歌曲，吸引13万人参与互动。在征集活动结束和导师进行评选后，美的空调在2月2日举行了本次原创音乐征集大赛的颁奖典礼，出席现场的有酷狗音乐首席运营官陈琳琳女士，美的家用空调事业部副总经理刘涛先生，及此次活动的三位评委导师：全能唱作歌手金志文、金牌音乐制作人崔恕、酷狗首席娱乐官季声珊担任本次颁奖典礼的颁奖嘉宾。

　　酷狗首席娱乐官季声珊给获奖原创音乐人颁奖

　　助力原创，为原创音乐人提供平台

　　中国原创音乐的兴起和繁荣，始于上世纪90年代。那时，涌出了一批有才华的原创音乐人，也深深影响了一个时代。而近年来，中国音乐市场一直被韩流、欧美流行音乐占领。虽然也有优秀作品，但鲜为人广泛传唱，大量的音乐人还在“水平面”以下等待被发现。据不完全统计，中国每年新歌产量约10万首，但绝大多数新歌并未获得有效的宣传和发行。

　　本次“在无风的时光遇见你”原创音乐征集大赛，是美的空调在音乐方面的一次大胆尝试，而这一次的尝试不仅能让更多元、更丰富、更优质的音乐作品面世，更是从源头上提升华语乐坛的造血能力，为原创音乐人提供更多展现的舞台。

　　“在我个人看来，原创是有它自身的灵魂所在的，灵魂的注入者就是整个主创团队,它是一个从无到有的过程，可能这就是创造的魅力。” 获得本次比赛冠军的五音Jw这样评价原创音乐。

　　颁奖盛典，打造线下音乐节标杆

　　本次“在无风的时光遇见你”原创音乐征集比赛的颁奖典礼，主要强调文艺清新、时尚明快的音乐氛围。获奖的11位音乐人——五音Jw、Reico玲子、袁野夕等现场演绎他们的原创音乐作品，担任本次比赛的音乐导师金志文、季声珊和崔恕对作品进行现场点评。

　　活动当天，不仅邀请到专业的伴奏乐队、活力四射的DJ开场秀，音乐导师金志文的倾情献唱更是将现场的氛围带到最高点。

　　美的空调此次和酷狗音乐的合作，不仅是看中了酷狗平台上数千万的原创音乐人资源，更是因为认可原创音乐的发展潜力。对于这样的一个年轻群体，通过扶持、鼓励原创音乐人的创作与发展，既能为他们提供更大的传播平台，又能反过来赋予美的空调更为年轻的品牌形象。

　　颁奖典礼现场

　　获奖原创音乐人采访

　　音乐跨界营销，美的空调锁定新兴用户群体音乐是年轻人之间共同的话题和圈层，启动跨界音乐营销远比广告营销更贴近用户，

　　让用户更具有参与感和存在感。因此，他们对音乐的认同潜移默化转换为对品牌的认同，这类走心的音乐跨界营销具有强大的传播力。

　　在这个“年轻化”至上的消费时代里，音乐成了各大消费行业的营销工具——一场成功的音乐节可以让品牌迅速俘获一大批年轻人。酷狗音乐与美的空调的深度合作，通过系列“年轻化”的音乐营销方式，打造一个有情怀、有理想的品牌形象，为品牌的发展创造更多可能。

　　美的空调之所以选择原创音乐领域，也是尊重原创音乐人的“原创精神”--不从众、不随波逐流，这种精神与美的空调在技术与服务领域上所追求的“原创”不谋而合，而这也是美的空调展开这次跨界合作的初衷。