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沿绿色健康潮流 未来热水器市场谁主沉浮?

近些年来,随着经济的发展和科技的进步,热水器行业的市场需求也与日俱增,人们对于热水器的性能要求也逐步提高,在能源紧张、环境污染加重的大背景之下,越来越多的消费者已不那么重视价格,反而更重视产品的安全、节能、环保等性能,绿色健康的生活方式备受人们的青睐。

  2016年热水器市场强势开局

  在家电行业运行的新常态下,之前一直保持快速增长的热水器市场也出现了销售下滑、需求不振的现象。不过进入2016年,热水器市场迎来了“开门红”,有力的振奋了行业信心。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,2016全年国内热水器市场零售总额将实现4.2%的同比增长,比2015年市场增速收窄2.9个百分点。

  不过对于热水器市场未来的行业走向,很多人保持谨慎乐观的态度。一方面受房地产市场一季度短暂火爆之后、政策变化等的影响热水器全年走势并不容乐观,很难有效的刺激到消费者对于热水器产品的购买需求。另一方面,2016年一季度受天气的影响,国内尤其是南方地区大量更新需求提前释放,将对后期市场布局产生不利影响。

  据奥维云网预测,2016年全年热水器市场零售额将为448亿元,同比增长1.5%,零售量预计为3001万台,同比增长0.6%。在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来,高速增长已成过往,对热水器行业来说,中低速增长将成为行业发展的新常态。

  热水器市场产业结构不断升级 电热市场低迷

  从早期看来,电热水器市场已是一个比较成熟的市场,电热水器依然占据了市场的很大部分,有资料显示,2016年电热水器市场规模达2065万台,278亿元,零售量、额同比增速与去年基本持平。然而近些年来,随着燃气产品的快速成长,电热水器市场进入到了一个中低速发展时期。尤其对于一二级市场来说,电热水器的发展更是举步维艰。

  从电热水器的产品自身角度来看,其安全性受到了消费者的质疑,与燃气产品相比,电热水器的安全性能显然受到了严峻考验,这是电热水器总量增速下滑的重要原因之一。

  此外,消费者对节能环保效果的重视度提升,以及国家鼓励节能环保政策的出台实施也成为电热水器比重增速放缓的重要原因。左延鹊认为,在市场消费升级的推动下,热水器产品向高端化升级已经势不可挡,产品结构的升级将为行业未来的发展注入持久的动力。

  节能环保 燃气式热水器迎来春天

  随着人们节能意识的大幅度提升,一度不被市场接受的燃气热水器逐渐被认为是未来几年内热水器市场最有潜力的黑马,A.O.史密斯、林内、能率、海尔、万和、华帝等品牌都发力燃气热水器。有资料显示,2016年燃气热水器市场规模将达278亿元,零售额同比增长近9%。与电热水器数据相比较,燃气热水器显然更受到消费者的青睐,从电向燃气的逐步渗透,正是顺应了绿色健康的市场潮流。

  燃气热水器具有安装便利、出水量大、多人使用无需等待、不会产生水垢、节能环保等优势,在未来将逐步得到市场的认可。各大品牌的鼎力相助也使得燃气热水器受到市场的欢迎,A.O.史密斯、能率、林内、海尔、万和等品牌不断对燃气热水器加大力度的投入推广。目前燃气热水器的市场主流接受价位在3000-5000元不等。

  值得一提的是,时下,燃气热水器的市场基数还较小,燃气热水器的占比仅为10%,不过随着节能环保意识的不断提倡,未来燃气热水器市场上升的空间还很大。

  绿色健康成为热水器市场新卖点

  随着人们生活水平的不断提高,选择健康绿色的生活方式成为现代家庭的普遍追求,对于热水器行业来说,绿色健康的热水器无疑能够成为当下热水器市场的新卖点。

  国内主要热水器品牌也在新品中添加了健康的功能,如美的推出的活水系列热水器带有一键自动排除死水功能,A.O.史密斯推出了搭载自清洗功能的E9、D9系列,海尔也推出了采用三重方式抑菌的净水洗热水器等,大品牌企业关注消费者的用户需求,直击消费者的产品诉求。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,热水器从产品为王、渠道为王的时代步入用户体验为王的时代,“用户需求研究是精细化管理市场的前提,有的放矢方能决胜千里。”

  除此之外,随着热水器产品越来越成熟,核心功能的创新速度将逐步放缓,消费者对产品的外观、安全性、产品使用的舒适度以及售后服务的关注度会逐步提高,企业应该注重满足消费者个性化的需求。未来无论是产品的个性化,还是健康的功能展现,都是热水器产品将来的发展突破点,各品牌只有把握住用户的使用需求,才能在未来的市场上占领更高的位置。

  写在最后:热水器产品从早期的安全叠加速热再到目前的抑菌健康,发展思路明晰,这个思路主要以用户需求为基本出发点,以解决用户的需求为最终落脚点,按照这个思路走,未来热水器市场的发展道路将越来越宽阔。

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